Wetgeving & privacy

Google Consent Mode v2 uitgelegd: wat het is en waarom je het nodig hebt

Team Abonnement.Website · 14 augustus 2026 · 6 min leestijd

Als je Google Ads of Google Analytics 4 gebruikt en bezoekers uit de EU wilt meten, kom je Consent Mode v2 vroeg of laat tegen. Het klinkt technisch, maar het idee is simpel: Google wil weten of een bezoeker toestemming heeft gegeven voor cookies vóórdat het gegevens verzamelt. In dit artikel leggen we uit wat Consent Mode doet, wat er in versie 2 nieuw is en hoe je het instelt zonder dat je meetdata onnodig verliest.

Wat doet Google Consent Mode?

Google Consent Mode is een interface die de toestemmingsstatus van je bezoeker doorgeeft aan de Google-tags op je website. Concreet: op basis van de keuze in je cookiebanner geeft Consent Mode aan Google-tags (zoals GA4 en Google Ads) door of ze cookies mogen plaatsen en gegevens mogen opslaan. Heeft de bezoeker toestemming gegeven, dan werken de tags volledig. Heeft de bezoeker geweigerd, dan plaatst Google geen identificerende cookies, maar stuurt het geanonimiseerde, cookieloze pings. Uit die pings en het gemeten gedrag van bezoekers die wél toestemming gaven, gebruikt Google vervolgens conversiemodellering om de gaten in je data statistisch aan te vullen.

Consent Mode vervangt je cookiebanner dus niet — het luistert ernaar. De banner regelt de toestemming; Consent Mode vertaalt die keuze naar het gedrag van de Google-tags.

Consent Mode v1 vs. v2: wat is er nieuw?

Het grote verschil is dat Consent Mode v2 twee nieuwe toestemmingssignalen toevoegt die specifiek gaan over gepersonaliseerde advertenties: ad_user_data en ad_personalization. In v1 werkte Consent Mode met twee signalen; in v2 zijn dat er vier. Die twee extra signalen zijn nodig omdat Google onder de EU-regelgeving expliciet moet weten of het advertentiegegevens mag delen en gebruiken voor personalisatie. Hieronder zie je alle vier de signalen op een rij.

Wat gebeurt er zonder Consent Mode v2?

Zonder Consent Mode v2 verlies je voor EU-verkeer functionaliteit in Google Ads en gaten in je meetdata — Google eist het sinds maart 2024 als voorwaarde. Sinds maart 2024 stelt Google Consent Mode v2 verplicht om bepaalde functies te blijven gebruiken voor bezoekers uit de Europese Economische Ruimte. Ontbreken de nieuwe signalen ad_user_data en ad_personalization, dan kun je remarketinglijsten en doelgroepen in Google Ads niet meer vullen met nieuw EU-verkeer. Ook kan Google zonder de correcte signalen geen conversiemodellering toepassen, waardoor je een deel van je conversies simpelweg niet terugziet in je rapporten. Het gevolg: je stuurt je advertenties op onvolledige data en je remarketing droogt op.

Hoe stel je Consent Mode v2 in?

Je stelt Consent Mode v2 in via Google Tag Manager in combinatie met een compatibele cookiebanner (CMP), waarbij je alle signalen standaard op 'denied' zet totdat de bezoeker toestemming geeft. De praktische route bestaat uit drie onderdelen die op elkaar moeten aansluiten:

1. Beheer je Google-tags via Google Tag Manager, zodat je de toestemmingsinstellingen centraal kunt regelen.
2. Gebruik een cookiebanner (Consent Management Platform, of CMP) die Consent Mode v2 ondersteunt en de vier signalen doorgeeft.
3. Zet de default-instellingen vóór toestemming op 'denied' — pas als de bezoeker akkoord gaat, gaan de betreffende signalen naar 'granted'.

Die standaardwaarde 'denied' is cruciaal: hij zorgt ervoor dat er geen cookies worden geplaatst en geen advertentiegegevens worden gedeeld voordat de bezoeker een keuze heeft gemaakt. Dat is precies wat de EU-privacyregels vragen. Wil je weten waarom die banner sowieso verplicht is, lees dan onze uitleg over de cookiebanner en de GDPR.

Basic vs. Advanced mode

Het verschil zit in wat er gebeurt vóórdat een bezoeker toestemming geeft: in basic mode laden de Google-tags pas ná toestemming, in advanced mode laden ze meteen maar sturen ze eerst alleen cookieloze pings. In de basic implementatie worden de Google-tags helemaal geblokkeerd totdat de bezoeker akkoord gaat; weigert iemand, dan meet je van die bezoeker niets. In de advanced implementatie laden de tags direct, maar sturen ze bij een weigering geanonimiseerde, cookieloze pings. Op basis van die pings kan Google conversiemodellering toepassen, waardoor je alsnog een geschatte, geaggregeerde blik houdt op het gedrag van bezoekers die geen toestemming gaven. Advanced levert dus doorgaans completere data op, terwijl basic eenvoudiger is en minder verstuurt vóór toestemming.

Welke variant het beste past, hangt af van je meetbehoefte en je privacyvoorkeuren. Beide varianten respecteren de keuze van de bezoeker; het verschil zit in hoeveel geanonimiseerde signalen je Google toestaat te gebruiken. Meer weten over de volledige privacybasis van je site? Bekijk onze AVG-checklist voor websites.